|
|
 |
|
|
|
|
|
Maurycyszuran, ID wpisu: 13631 / 1855
Ktoś kiedyś powiedział, że największe wynagrodzenie dla copywritera to możliwość wpisania publikacji do CV. Rzeczywistość szybko zweryfikuje tę teorię: jeżeli Twój wykonawca zgodzi się na "zapłatę" w formie niematerialnej, nie spodziewaj się, że efekty jego pracy będą zadowalające.
Dobry copywriter ceni się jak każdy inny specjalista. Zaprzeczanie temu byłoby zaklinaniem rzeczywistości. Niektórzy korzystający z naszych usług przedsiębiorcy wychodzą jednak z błędnego założenia, że praca autora odgrywa najmniejszą rolę w działalności firmy, czy przy pozycjonowaniu strony www. Poszukują oni osób, które zgodzą się przyjąć zlecenie za - dosłownie! - grosze, nie zdając sobie sprawy, że będą to jednak grosze wyrzucone w błoto. Dlaczego?
Posłużmy się dwoma przykładami. Pierwszy dotyczyć będzie materiałów pozycjonujących, poprawiających pozycję witryny w wyszukiwarce Google. W Internecie można znaleźć multum ofert typu "100 artykułów za 10 zł!". Choć brzmi ona zachęcająco, należy zdawać sobie sprawę, że tworzone hurtowo, krótkie, pełne błędów gramatycznych, ortograficznych i interpunkcyjnych teksty na zlecenie, najczęściej wygenerowane za pomocą prostego programu do podstawiania synonimów, nie mają żadnej wartości. Nie przyjmie ich ani jedna ceniąca się strona typu presell, służąca do publikowania materiałów SEO. W efekcie zostaną wrzucone na najpodlejsze z istniejących witryn pozycjonujących - do tzw. wirtualnych śmietników. Setka dodanych tam artykułów przyniesie mniejszy efekt niż dziesięć zamieszczonych w dobrych, cenionych portalach. Za teksty napisane z polotem, treściwe i rzetelne trzeba jednakże zapłacić wyższą cenę, adekwatną do umiejętności i doświadczenia autora, a także czasu, który włożył w przygotowanie materiałów.
Drugim przykładem, który uświadamia dlaczego warto zainwestować w dobrego copywritera, są liczne witryny firmowe wypełnione treścią autorstwa albo samych właścicieli przedsiębiorstw, albo ludzi pracujących za najniższe możliwe wynagrodzenie. W obu przypadkach są to osoby najczęściej nieprzygotowane do wykonywania tego typu zadań, nieobeznane nawet z podstawami komunikacji społecznej, marketingu czy dziennikarstwa. Dobry copywriter to copywriter z wykształceniem; potrafi on dostosować formę i treść zarówno do oczekiwań zleceniodawcy, jak i do potrzeb jego klientów. Jakie to ma znaczenie? Tak samo duże, jak w przypadku wizyty w dobrej restauracji: wolisz zapewne, aby przywitał Cię konsjerż we fraku niż klaun z piszczącą piłką na nosie. W danej sytuacji jego obecność będzie tak samo nie na miejscu, jak entuzjastyczne "Cześć!" skierowane do potencjalnego klienta w przypadku firm, które pragną zaprezentować się w oficjalny i profesjonalny sposób.
Rola dobrego copywritera w działalności firm jest kluczowa: często przesądza on o pierwszym wrażeniu, jakie robi na kliencie przedsiębiorstwo. Jeżeli zależy Ci na rzetelnie wykonanym zadaniu, musisz, niestety, liczyć się z większymi kosztami. Pamiętaj jednak, że jak każda inwestycja, i wydatek na copywritera zwróci się z nawiązką.
Michał Puczyński
www.michalpuczynski.pl |
|
| |
| Słowa kluczowe: copywriter, dobry copywriter, rola copywritera, teksty na zlecenie |
|
|
|
|
|
|
