 | | | | | | | | |
| | |
| | | |
ID wpisu: 3765 / 1020
Na światowym rynku reklamy coraz lepiej lecz silny wzrost dopiero w 2011 i 2012. ZenithOptimedia podnosi prognozę dla wzrostu światowego rynku reklamy z 0.9% do 2.2%. To drugi wzrost pod rząd po 18 miesiącach spadków.
Rozwinięte rynki stabilizują się aby zacząć osiągać wzrosty w 2011 . Rozpoczyna się powrót do poprzedniego poziomu - jak prognozowano 8.5% wzrost w 2010 . Światowy rynek poprawi sie powoli w ciągu najbliższych trzech - 4.1% w 2011 i 5.3% w 2012 . Udział Internetu w wydatkach reklamowych wzrośnie z 12.6% w 2009 do 17.1% w 2012
Zaufanie do poprawy światowej gospodarki rośnie powoli, co można zaobserwować na rynkach reklamowych na całym świecie. Wydatki na reklamę zwiększają się na szybko rozwijających sie rynkach a na całym świecie okres spadków zbliża się ku końcowi szybciej niż można sie było tego spodziewać. Analitycy ZenithOptimedia przewidują, że światowe wydatki na reklamę wzrosną w 2010 roku o 2.2% podczas gdy jeszcze w grudniu prognoza mówiła o 0.9% wzrostu. Jest to już druga z rzędu zwyżka prognoz, mówiąca o poprawie na poziomie 1,3 punktu procentowego w porównaniu do 0,4 punktu procentowego z prognozy grudniowej.
Specjaliści ZenithOptimedia podnieśli także prognozy dotyczące dwóch kolejnych lat, jednakże w tym przypadku zmiany nie są aż tak wyraźne: wzrost w 2011 wyniesie 4.1% (a nie 3,9% jak przepowiadano), zaś w 2012 będzie to 5.3% (nie 4.8%). Tego typu zmiany są całkowicie normalnym zjawiskiem - po uprzednich dwóch recesjach następuje 3-letni okres progresywnej poprawy zanim światowy rynek reklamy powróci do normalnego wzrostu.
Po głębokich spadkach na poziomie 12.1% w 2009, rozwinięte rynki (Ameryka Północna, Europa Zachodnia i Japonia) stabilizują się, a nawet momentami wykazują zadziwiającą siłę. Sektor TV w Wielkiej Brytanii, który kurczy się od 2005, urósł o 7% w I kwartale 2010, zaś w II ma jeszcze wzrosnąć do co najmniej 16%. W USA radio w pierwszej połowie 2010 wzrośnie o około 20%, licząc na duże poparcie detalistów (którzy już niemal podwoili swoje coroczne wydatki). Od początku 2010 sektor TV w Hiszpanii poradził sobie z 20% redukcją wydajności, która nastąpiła po tym jak wycofano reklamy ze wszystkich kanałów publicznych. Obecnie sektor ten jest na etapie zatrzymania redukcji wydatków. Powyższe przykłady ilustrują odosobnione przypadki poprawy sytuacji, jednakże pokazują też, że reklamodawcy przejawiają większą chęć skorzystania z korzyści płynących z możliwości reklamy , gdy traka sie pojawi. Analitycy ZenithOptimedia przewidują, że bardziej zdecydowana poprawa nastąpi wraz z upływem roku, przy czym całościowy wzrost będzie widoczny w roku przyszłym. 2010 rok zanotuje niewielki spadek wydatków reklamowych na rynkach rozwiniętych - na poziomie 0.8%, po czym nastąpi wzrost o 1.8% w 2011. Ameryka Północna, światowy lider recesji, zanotuje największy spadek wydatków w 2010 - około 1.5%, podczas gdy w Japonii będzie to 0.7%. W Europie Zachodniej zaobserwujemy wzrost o 0.4%.
Rynki krajów rozwijających się (wszystkie poza Ameryką Północną, Europą Zachodnią i Japonią) poszły w 2009 roku dwiema różnymi drogami. Wiele rynków w Europie Środkowo-Wschodniej zanotowało gwałtowny spadek w wydatkach reklamowych na początku bieżącego roku, a inwestorzy i reklamodawcy obawiali się , że kryzys finansowy i ogólnoświatowy spadek popytu całkowicie zniszczy perspektywy rozwoju tych rynków. Wydatki reklamowe spadły tu znacznie szybciej niż na rynkach rozwiniętych: w Europie Środkowo-Wschodniej w całym 2009 roku wydatki na reklamę spadły o 23.1%, przy czym w Rosji było to 42%, na Litwie 44% i na Ukrainie 48%. Znikają już obawy z początków 2009 roku a rynki te odzyskają stracone pozycje w ciągu najbliższych kilku lat. Analitycy ZenithOptimedia przewidują 5.7% wzrost wydatków na reklamę w Europie Środkowo-Wschodniej w 2010 i 8.5% w 2011.
Reszta rozwijającego się świata nieco mniej ucierpiała wskutek kryzysu. W 2009 roku wydatki wzrosły o 4.8% na Środkowym Wschodzie, 0.4% w Ameryce Łacińskiej i utrzymały się na dotychczasowym poziomie w rejonie Azji i Pacyfiku (za wyjątkiem Japonii). Wiele krajów z tych regionów zanotowało wzrost w ciągu roku - Liban (25.4%), Indonezja (18.8%), Filipiny (14.5%), Argentyna (12.7%) oraz Chiny (7.4%). Te wskaźniki wzrostu świadczą o zdrowiu tych rynków, które powinny wykazać się podobną kondycją w następnych latach. Pozostałe rynki w tych regionach nie były tak odporne na tendencje zniżkowe, więc nie tak szybko podniosą się po spadkach. Jednakże większość z nich powinna swobodnie wyprzedzić rynki krajów rozwiniętych. Ogólnie Europa środkowo-Wschodnia zanotuje w 2010 wzrost o 4,7%, w Ameryce Łacińskiej będzie to 9.3%, zaś 10.0% w rejonie Azji i Pacyfiku (bez Japonii).
Wydatki na reklamę według regionów Główne media (dzienniki, magazyny, TV, radio, kino, outdoor, internet) w milionach USD według obecnych cen (wg przelicznika 2008) | |2008 |2009 |2010 |2011 |2012 | |Ameryka Północna |179,776 |156,926 |154,501 |157,285 |162,044 | | | | | | | | |Europa Zachodnia |121,293 |107,865 |108,266 |110,868 |114,463 | | | | | | | | |Azja Pacyfik |107,332 |101,683 |107,680 |114,774 |123,654 | | | | | | | | |Europa |35,583 |27,356 |28,909 |31,373 |34,555 | |Środkowo-Wschodnia | | | | | | | | | | | | | |Ameryka Łacińska |30,405 |30,535 |33,369 |35,533 |38,328 | | | | | | | | |Afryka/Śr. |20,297 |21,891 |23,275 |24,712 |26,494 | |Wschód/pozostałe | | | | | | | | | | | | | |Świat |494,686 |446,257 |456,000 |474,544 |499,539 |
źródło: ZenithOptimedia
Główne media (dzienniki, magazyny, TV, radio, kino, outdoor, internet) zmiana wg lat (%) | |2008 v 07 |2009 v 08 |2010 v 09 |2011 v 10 |2012 v 11 | |Ameryka Północna |-3.7 |-12.7 |-1.5 |1.8 |3.0 | |W tym USA |-4.2 |-12.9 |-2.0 |1.6 |2.9 | | | | | | | | |Europa Zachodnia |-1.4 |-11.1 |0.4 |2.4 |3.2 | | | | | | | | |Azja Pacyfik |2.3 |-5.3 |5.9 |6.6 |7.7 | |bez Japonii |7.3 |0.0 |10.0 |10.1 |10.9 | | | | | | | | |Europa |12.8 |-23.1 |5.7 |8.5 |10.1 | |Środkowo-Wschodnia | | | | | | | | | | | | | |Ameryka Łacińska |14.7 |0.4 |9.3 |6.5 |7.9 | | | | | | | | |Afryka/Śr. |22.5 |7.9 |6.3 |6.2 |7.2 | |Wschód/pozostałe | | | | | | | | | | | | | |Świat |1.1 |-9.8 |2.2 |4.1 |5.3 |
źródło: ZenithOptimedia
Światowe wydatki na reklamę wg mediów
Internet, mimo kryzysu, kontynuuje nieprzerwany wzrost. Prawdopodobnie recesja przyspieszyła przerzucanie budżetów z tradycyjnych mediów, zmuszając reklamodawców do skoncentrowania się na mierzalnym zwrocie z inwestycji. Internet zwiększył swój udział w światowym rynku reklamy z 10.5% w 2008 do 12.6% w 2009, po raz pierwszy wyprzedzając magazyny. specjaliści ZenithOptimedia przewidują, że w 2012 udział internetu osiągnie poziom 17.1%.
Płatne wyszukiwanie jest główną siłą napędową wzrostu internetu: stanowi 50.2% wszystkich wydatków internetowych w 2009. Analitycy spodziewają się wzrostu tej wartości do 52.1% w 2012. Udział reklam graficznych w wydatkach na internet spadł z 33.0% w 2008 do 32.0% w 2009. Spodziewany jest dalszy spadek 31.7% w 2010, jednakże nowe formaty - zwłaszcza video internetowe - powinny pomóc w szybszym wzroście tego sektora w porównaniu do całego rynku reklamy internetowej w 2011 i 2012 roku, osiągając 32.2% udziałów w wydatkach na reklamę internetową w drugiej połowie roku.
Reklama internetowa wg typów w milionach USD według obecnych cen (wg przelicznika 2008)
| |2008 |2009 |2010 |2011 |2012 | |Reklama |16,799 |17,711 |19,821 |22,969 |27,009 | |graficzna | | | | | | |Ogłoszenia |9,808 |9,894 |10,586 |11,730 |13,156 | |drobne | | | | | | |Płatne |24,340 |27,828 |32,185 |37,276 |43,730 | |wyszukiwani| | | | | | |e | | | | | | |Razem |50,947 |55,433 |62,592 |71,974 |83,896 |
źródło: ZenithOptimedia
Telewizja ucierpiała wskutek kryzysu mniej niż pozostałe media ponieważ oglądalność telewizji wzrosła podczas recesji (jako tania a absorbująca forma rozrywki) a także dlatego, że siła telewizji w budowaniu marki stanowi duże uzupełnienie dla Internetu w generowaniu odzewu i sprzedaży. Wydatki na reklamę TV spadły o 6.7% w 2009, lecz jej udział rynkowy wzrósł z 38.1% do 39.4%. Specjaliści ZenithOptimedia zapowiadają dalszy wzrost udziału w kolejnych latach, aż do 40.6% w 2012, dzięki wzrostowi na rynkach rozwijających się, na których TV jest znacznie bardziej dominującym medium niż w krajach rozwiniętych.
Kryzys najsilniej dotknął dzienniki i magazyny, w których zwiększyła się dodatkowo skala problemów strukturalnych wynikających ze spadku zainteresowania konsumentów i zmiany preferencji w kierunku nowych mediów. Przewiduje się, że do 2012 udział dzienników w światowym torcie wydatków reklamowych spadnie do 19.4% (z 25.1% w 2008), zaś udział magazynów obniży się do 8.6% z 11.6%. Wydatki reklamowe według mediów w milionach USD według obecnych cen (wg przelicznika 2008)
| |2008 |2009 |2010 |2011 |2012 | |Dzienniki |122,282 |101,514 |97,685 |96,264 |95,429 | |Magazyny |56,342 |45,272 |43,279 |42,476 |42,284 | |TV |185,813 |173,399 |180,952 |189,614 |199,730 | |Radio |37,614 |33,718 |33,548 |34,331 |35,896 | |Kino |2,328 |2,183 |2,250 |2,359 |2,469 | |Outdoor |32,116 |28,532 |29,023 |30,286 |31,708 | |Internet |50,947 |55,433 |62,592 |71,974 |83,896 | |Razem * |487,443 |440,050 |449,329 |467,304 |491,411 |
źródło:: ZenithOptimedia * Wartości razem są niższe w tym zestawieniu niż w "Wydatkach reklamowych według regionów" gdyż powyższe zestawienie zawiera całkowite wydatki dla kilku krajów, nie podzielone na poszczególne media.
Udział poszczególnych mediów w wydatkach reklamowych (%) | |2008 |2009 |2010 |2011 |2012 | |Dzienniki |25.1 |23.1 |21.7 |20.6 |19.4 | |Magazyny |11.6 |10.3 |9.6 |9.1 |8.6 | |TV |38.1 |39.4 |40.3 |40.6 |40.6 | |Radio |7.7 |7.7 |7.5 |7.3 |7.3 | |Kino |0.5 |0.5 |0.5 |0.5 |0.5 | |Outdoor |6.6 |6.5 |6.5 |6.5 |6.5 | |Internet |10.5 |12.6 |13.9 |15.4 |17.1 |
----------------------- ZenithOptimedia Group Limited ( Registered in England no. 4244479 Registered office: Pembroke Building Kensington Village Avonmore Road London W14 8DG ( Vat no. GB 707283633
24 Percy Street London W1T 2BS Telephone +44 (0) 20 7961 1000 Fax +44 (0) 20 7961 1199
www.zenithoptimedia.com |
|
| | | Słowa kluczowe: zenithoptimedia, wydatkach, środkowo, ameryka, dzienniki, outdoor, rozwiniętych, północna, zanotuje | | |
| | |
|
| |
|
