|
|
 |
|
|
|
|
|
ID wpisu: 20520 / 4023
W dobie Internetu i nowych technologii, dających niemal nieograniczone możliwości kreatywne i komunikacyjne, sposobów na dotarcie do ściśle określonych grup odbiorców jest mnóstwo. Jednak najefektywniejszym jest wideo.
Marketing wirusowy - co to takiego
Marketing wirusowy (ang. viral marketing) to forma marketingu internetowego, która działa na takiej samej zasadzie jak wirus. Chodzi o to, by konkretna, publikowana przez nas informacja była tak intrygująca i atrakcyjna dla internautów, że rozpowszechni się samoistnie w jak najszybszym czasie siłą jak największej liczby osób (oczywiście z ich własnej woli), bez nakładu środków reklamowych z naszej strony.
By zobrazować działanie wirusowe, można przedstawić je jako proces, składający się z kilku faz. Pierwsza z nich to zarażenie, które ma miejsce wtedy, gdy użytkownik otrzymuje informacje z wiarygodnego źródła, na przykład od znajomych. Drugi etap to rozwój wirusa to właśnie na tym poziomie informacja trafia do odbiorcy, by została ona przez niego pozytywnie odebrana musi wywoływać emocje. Kolejnym poziomem jest roznoszenie, czyli rozpowszechnianie otrzymanej informacji do innych odbiorców. Ostatnią fazą jest zarażanie wirusem, to znaczy odczytanie wiadomości przez innego użytkownika i zainfekowanie nią. Dalej proces rozpoczyna się od początku.
Zalety marketingu wirusowego
Przygotowując ciekawy, wzbudzający emocje materiał jesteśmy w stanie zbudować napięcie wyczekiwania oraz nawet szum w świecie offline. Polegałby on na tym, że osoby, które zapoznały się i zainteresowały materiałem obejrzanym w sieci, będą chciały o nim opowiadać innym także poza nią, co w efekcie przyczyni się do tego, że znajomi będą później także wyrażali chęć zobaczenia o czym mówił kolega i wyszukają informacje w sieci samodzielnie. Skutkiem tych działań może być wzbudzenie zainteresowania daną firmą, czy marką oraz realizacja przez nas wcześniej wspomnianych celów.
Wideo - narzędzie do kreatywnej promocji
Narzędzi używanych w marketingu wirusowym jest wiele, jednak najpopularniejszym i najefektywniejszym z perspektywy biznesowej jest wideo. To właśnie ta forma przekazu angażuje najwięcej zmysłów, dzięki czemu bardziej wpływa na zaangażowanie odbiorcy. Można powiedzieć, że prowadzenie takich działań przynosi obopólne korzyści użytkownikowi zapewnia dobrą zabawę, a firmie darmową promocję.
Przykładów zastosowania tego rodzaju promocji jest wiele także w naszym rodzimym kraju, choć nie wszystkie odniosły zamierzony skutek. Jednym z najbardziej popularnych virali minionego roku była
nieemitowana reklama Tesco, przedstawiająca postać Henia natchnionego kazaniem kontrowersyjnego księdza Natanka. Wirus w ciągu zaledwie kilku dni zanotował ponad milion odsłon, osiągnął wielki sukces w social mediach. Można powiedzieć, że słynne słowa wiedz, że coś się dzieje były wypowiadane przez wszystkich, w każdym zakątku Internetu.
Warunki efektywnego virala
Przygotowując się do stworzenia materiału wirusowego, warto wcześniej przygotować strategię swoich działań oraz dokładnie sprecyzować, jakie cele chcemy osiągnąć. Nie należy zapominać, że internauci stanowią ogromną grupę indywidualności, którą jednak można przydzielić do odpowiednich targetów. Pamiętajmy więc, by scenariusz virala był odpowiedni do danej grupy docelowej oraz spójny z innymi elementami przekazu marki.
Więcej na temat wykorzystania wideo w marketingu wirusowym, można dowiedzieć się czytając bloga Livingmedia. |
|
| |
| Słowa kluczowe: wideo marketing, marketing wirusowy, viral, wirus, nowe technologie, promocja |
|
|
|
|
|
|
